Panorama de los medios digitales

en medio del COVID-19

Por: Jonathan Triana | Head of Product | 26 de mayo

Las últimas cifras de Comscore y Similar Web para marzo de 2020 muestran una tendencia creciente muy fuerte en visitas para la mayoría de los medios digitales de la región. Con base en las últimas proyecciones realizadas, es posible observar que la publicidad digital enfrenta ahora una disyuntiva clara: un número de inventario alto y unas perspectivas de inversión publicitaria digital baja.

 

De hecho, la última encuesta realizada a los empresarios del país, realizada por la Red de Cámaras de Comercio, Confecámaras, evidenció que el 94% de los encuestados aseguraron que ya presentaron disminución en sus ventas, y en la mayoría de los casos, los descensos sobrepasan el 50% de las expectativas para el año.

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Sin embargo, se observa un fenómeno importante: informes de firmas como emarketer y Nielsen señalan que las tendencias de gasto digital, por lo menos para el primer semestre del año no decaerá, sino que mantendrá un ritmo creciente en la región, pues los usuarios cada vez se sienten más cercanos a los entornos digitales y los usan con más frecuencia.


Confecámaras arrojó en su encuesta también un dato más que favorable: 30% de las compañías encuestadas manifestaron que van a empezar a implementar procesos de estructuración financiera e inversión tecnológica. Por un lado, la recomposición de su estructura les permitirá a las firmas contar con mayores presupuestos que les permitan apalancar la caída del primer semestre del año en cuanto a resultados financieros; por el otro, la investigación tecnológica va a incrementar las posibilidades que tienen los medios digitales para mejorar su portafolio de servicios.

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Así las cosas, en el ecosistema digital hay muchas oportunidades de gran impacto para los medios digitales, sobre todo si se analizan las últimas tendencias de comportamiento del consumidor, entendiéndolo como un nuevo sujeto, con nuevas preferencias y con unas preferencias claramente mutadas por la época y las características que lo rodean.


En este orden de ideas, ¿cuál es el escenario ideal para los medios digitales en época del COVID-19?

 

Con base en los análisis de People Media encontramos algunos Insights relevantes para aplicar en el escenario de Medios Digitales:

Claramente el consumidor ha cambiado su percepción significativamente. La situación y las percepciones de las últimas encuestas más que un reto reflejan un claro comunicado a los medios digitales: ya hay un plan serio de activación económica que tendrá que ejecutarse de manera agresiva para la segunda mitad del año y es absolutamente necesario velar para que los portafolios de los medios digitales estén acordes con esta coyuntura y brinden las mejores herramientas posibles en la comunicación de todos los anunciantes que son parte de su portafolio, además de las nuevas oportunidades urgentes por alcanzar.